页面搜索引擎优化

页面 SEO 是优化博客文章和网站页面以提高其搜索排名的过程。

页面 SEO 很重要，因为页面的微小更改都会对其排名和流量产生重大影响。

以下是我们的一篇博客文章在标题更改一个词后在搜索结果中上升了 7 位的示例：

提示页面 SEO 指的是我们可以直接在页面上进行的改进。任何有助于提高搜索性能但无法直接在页面上更改的内容都称为

站外 SEO。

页面 SEO 就像锦上添花。要从页面 SEO 中获得最大收益，您需要有用且准确的内容，这些内容要符合您定位的关键字的意图。（我们在上一章中提供了有关此主题的指南。）

解决完这些问题后，以下是一些实用的页面调整，可以帮助您获得更高的排名并获得更多搜索流量效果：

1. 在相关位置包含目标关键字 #

在页面的关键元素中包含目标关键字将有助于 Google（和您的读者）了解该页面的内容：

• 页面标题
• 网址
• 主标题（H1）
• 副标题（一些 H2、H3 等）
• 引言段落

或者换句话说：如果在标题或介绍中没有提到“酿造浓缩咖啡”这个短语，那么撰写有关“酿造浓缩咖啡”的文章将会很奇怪。

在这些重要位置添加一些精确匹配的关键词会有所帮助，但 Google 也足够聪明，能够识别同义词和相关关键词。如果您的目标关键词长度为三到四个字，您无需每次都将其添加为精确匹配。

并没有神奇的关键词密度可以作为目标，以非自然的方式包含大量关键词实际上会损害你的表现（这称为关键词填充）。

您的目标是清楚、一致地告诉 Google（和您的读者）您的文章究竟是关于什么的。

2. 使用标题标签来构建页面 #

HTML 标题标签可帮助 Google 了解您网页上的内容，并将其分解为合乎逻辑且易于浏览的部分。

标题标签在页面代码中如下所示：<h2>Header goes here</h2>。您可以使用Ahrefs 工具栏快速查看标题标签在页面上的使用方式：

作为一般指导，请尝试：

• 每页使用一个 <h1> 标签。
• 使用 <h2> 标签来标明页面的要点。 
• 使用 <h3> 标签（及同类标签）来标注支持您主要观点的部分，例如示例或相关想法。

另外一个好处是，正确使用副标题可以提高内容的可读性，让您一眼就能看出每个部分的内容：

3. 写一个引人注目的标题标签 #

标题标签通常是决定点击哪个搜索结果的主要信息。通常，这取决于标题是否好。

Google 重写标题标签的几率为 61.6%（通常针对非常短或非常长的标题）。但这些通常都是小改动，因此值得花时间让您的标题尽可能引人注目。

以下是撰写标题的一些技巧：

• 保持简短——最好少于 70 个字符以避免截断。
• 匹配搜索意图——告诉搜索者您有他们想要的东西。
• 利用好奇心的差距——但不要创建不能反映文章内容的误导性点击诱饵。
• 包含关键词——或者更有意义的相近变体。
• 对于需要新鲜度的主题，请注明年份— — 例如2024 年免税额。
• 做一些事情让自己脱颖而出— — 展现幽默感，或者回应 SERP 中的其他文章。
• 如果有疑问，请使用 ABC 公式——形容词、好处、信心助推器。

您应该在每个可索引页面上设置标题标签。如果您愿意，可以使用 Ahrefs 的网站审核来查找标题标签有问题的页面，例如标题标签为空或太长。注册并抓取您的网站（免费）后，转到内容报告检查问题。

这里我们可以看到 226 个页面标题太长，而且有被截断的风险：

4. 撰写引人入胜的元描述 #

元描述不是排名因素，但它们可以带来更多点击量和流量。这是因为 Google 37.22% 的时间将它们用作搜索结果中的描述性片段。其余时间，它们使用页面上的其他内容。

因此，没有必要为每个页面精心设计完美的元描述。只需专注于为重要的页面（例如您的主页或那些获得大量搜索流量的页面）编写好的元描述即可。以下是一些编写技巧：

• 保持简短— 最好少于 160 个字符。
• 扩展标题标签——包含标题不包含的额外信息。
• 匹配搜索意图——加倍关注搜索者的需求。
• 使用主动语态——直接向搜索者讲话。
• 包含您的关键字— Google 通常会在搜索结果中将其加粗。

为了加快此过程，请尝试我们的免费AI 元描述生成器。描述您的页面，选择所需的写作风格，然后点击“生成”。

该工具将生成一些选项供您使用或重新混合以满足您的心意：

5. 设置 SEO 友好的 URL #

使用简短、描述性的 URL 结构来突出页面的核心主题会很有帮助。正如 Google 在其SEO 入门指南中所解释的那样：

“URL 的部分内容可以作为面包屑显示在搜索结果中，因此用户也可以通过 URL 来了解搜索结果是否对他们有用。”

我们建议使用目标关键字作为 URL 段，就像我们在整个 Ahrefs 博客中所做的那样：

页面标题	目标关键词	URL 标记
SEO 代理软件（我试用和测试过的工具）	搜索引擎优化代理软件	/博客/SEO-Agency-Software/
特许经营 SEO：特许经营的本地和国家增长战略	特许经营搜索引擎优化	/博客/特许经营SEO/
2024 年 SEO 趋势：区分事实与虚构	搜索引擎优化趋势	/博客/SEO趋势/
如何推广你的博客（只有三种方法）	如何推广你的博客	/博客/如何推广你的博客/

将关键字添加到您的 URL 不会神奇地提高搜索性能，但它会让读者相信您的页面与他们的查询相关。

（当您更新旧内容而又记不住目标关键字时，这会让您的生活变得更轻松。）

选择 URL 时，最好执行以下操作：

• 避免包含日期（除非它们必不可少）。/ best-seo-tools-2024今年是有意义的，但如果您想明年更新您的文章，它会向搜索者发送错误的信息。
• 不必担心功能词。像for、and或to 这样的词可以安全地从 URL 中删除。
• 使 URL 简单且易读。domain.com /article/ keyword-research -guide 比 domain.com/2024/03/21/article-keyword-research 更好。

6. 在有用的地方添加内部链接 #

如果有的话，请链接到您网站上的相关页面。内部链接可帮助访问者浏览您的网站并增加他们找到所需信息的几率，但对 SEO 也有好处。

内部链接可帮助搜索引擎找到您网站上的所有页面，了解每个页面的内容（以及它们之间的关系），并突出显示您认为最重要的页面。这些链接还有助于在您的页面之间传递链接权限。

添加内部链接时：

• 使用相关的锚文本——但要保持自然，不要在锚文本中填充关键词。
• 链接到您最重要的页面，例如您的产品和服务页面，或您最好的博客文章。
• 使用中心辐射模型确保您最重要的“中心”页面获得应有的链接权限。

您可以使用 Google 的site:搜索运算符快速找到要链接的相关页面。在您的网站上搜索目标关键字（括号中查找精确匹配），Google 将显示包含该关键字的每个索引页面：

或者你可以使用 Ahrefs 的站点审核来自动化该过程：

1. 转到内部链接机会报告
2. 在搜索框中输入新发布页面的 URL
3. 从下拉菜单中选择“源页面”

按回车键，您将看到推荐的内部链接机会列表。

例如，此处的报告建议我从有关有毒反向链接的帖子链接到有关不良链接的指南：

在我们的完整指南中了解内部链接的来龙去脉：SEO 的内部链接：可操作指南。

7.添加外部链接 #

谷歌表示，链接到其他网站是向用户提供价值的好方法

当您想引用网络上其他地方的信息或将读者发送到权威的第三方信息源时，外部链接也是一个好主意。

我们经常在 Ahrefs 博客上这样做：

随着时间的推移，由于链接页面被重定向或删除，您的一些外部链接会断开，从而造成糟糕的用户体验。您可以使用站点审核查找并修复这些断开的链接：只需设置对网站的定期抓取，并监控抓取中的断开链接页面问题。

8. 优化图片 #

您网页上的图片可以在 Google 图片搜索中排名，并为您带来更多流量。您需要做三件事来优化它们：

• 压缩图片。压缩图片会使文件变小，从而缩短加载时间。有很多工具可以做到这一点。ShortPixel 是一个不错的选择。
• 使用描述性文件名。谷歌表示文件名可以为他们提供图片主题的线索。[9] 因此 dog.jpg 比 IMG_859045.jpg 更好。经验法则是，文件名要描述性强、简洁明了，不要堆砌关键词。
• 使用描述性替代文本。替代文本的主要目的是提高使用屏幕阅读器的访问者的可访问性，但谷歌也使用替代文本来了解图片的主题。[9]这是一个 HTML 属性，如下所示：<img src=“https://yourdomain.com/puppy.jpg” alt=“puppy”>

您可以使用Ahrefs网站诊断中的“图片”报告来检查您的网站是否存在缺少替代文本的图片（并标记出许多其他可能的优化机会，例如超大图片）：

9. 填补内容空白 #

您通常可以通过填补文章中的任何“内容空白”来提高排名：其他文章涵盖但您没有涵盖的重要信息。

添加新的部分来包含这些缺失的信息可以帮助您对额外的长尾关键词变体进行排名，并提高您的主要关键词的排名。

在下图中，我们可以看到一篇名为“如何酿造浓缩咖啡”的文章，有712 个关键词排名，其中包括“如何在家制作浓缩咖啡”和“浓缩咖啡”等词条：

Ahrefs 中的内容差距报告旨在快速显示这些机会。在下面的屏幕截图中，我将一篇关于如何制作浓缩咖啡的文章（突出显示）与三篇竞争文章进行了比较：

点击“显示关键词”，你就能立即看到你没有排名但竞争对手有排名的关键词。在这个例子中，我们应该添加一个部分，讨论最适合浓缩咖啡机的咖啡类型：

我们新的内容分级器采用了不同的方法，使用语义分析（分析页面上的单词）来查找您的竞争对手涵盖但您的文章所缺少的主题。

这里我们只需添加我们发布的文章URL和目标关键词：

内容评分器识别常见主题，并根据文章涵盖主题的程度对其进行评分：

在对我们自己文章中要考虑添加的主题提出具体建议之前：

10. 展示你的经验和专业知识 #

Google 的质量评估指南鼓励作者在其内容中展示“ EEAT ”：专业知识、经验、权威性和可信度。

这些准则由 Google 的质量评估员使用，虽然它们不是直接的排名因素，但它们清楚地表明了 Google 希望在其搜索结果中奖励的内容类型。您可以通过几种不同的方式强调您的 EEAT：

• 在作者简介中展示相关专业知识。这对于所谓的 YMYL（你的金钱或你的生命）主题尤其重要：医疗内容应由医疗专业人士审核，投资建议应由合格的投资者审核，等等。
• 引用专家的话。如果你的专业知识不足以成为该主题的权威，可以向专家寻求引用和反馈（特别是在需要特定认证和资格的领域，如医疗保健或会计）。
• 亲身实践你的主题。如果你写的是有关冲泡浓缩咖啡的文章，那就去冲泡几百杯吧。正在评论免费的 CRM 软件？下载、安装并花几个小时研究每个选项。如果你不愿意付出这些努力，很有可能会被愿意付出的人打败。
• 展示证据。向读者（和 Google）证明您确实做过您所说的事情：在您的作者简介中添加经验，并附上您经验的原始照片和视频。

11. 针对精选摘要进行优化 #

精选摘要是特殊的搜索结果，位于主要自然搜索结果之上，即所谓的“零位置”：

在 Google 认为简短直接的回答对访问者有益的搜索中，他们通常会选择显示高排名页面的摘录。许多查询都有精选摘要，因此值得尝试赢得他们的青睐。

要查看哪些关键字具有精选摘要，请前往关键字资源管理器，粘贴关键字列表，然后点击SERP 功能切换按钮，以仅显示搜索结果中具有精选摘要的关键字：

您还可以使用网站分析工具来寻找优化现有页面以利用精选摘要的机会。粘贴您的网站网址，使用SERP 功能选择器仅显示 SERP 中具有精选摘要但您的网站目前没有排名的关键字：

对于这个网站，我们可以看到 3,034 个与咖啡相关的关键词，其中包含精选摘要。是时候进行优化了！

没有一定方法可以赢得精选摘要，但它有助于：

• 匹配现有的片段格式（通常是段落、列表、表格或视频）
• 用两到三句话简洁地定义你的主题
• 保持内容客观、基于事实，避免使用第一人称语言

在我们的完整指南中了解有关精选摘要的更多信息（以及如何赢得它们）：精选摘要：通往 Google 顶部的捷径。

12. 使用架构标记获得丰富的结果 #

富媒体搜索结果可为搜索者提供有关网页的额外信息，例如产品评分或食谱详情。并非所有类型的搜索都符合显示富媒体搜索结果的条件，但对于符合条件的搜索，富媒体搜索结果有助于为您的网页带来更多点击次数。

要获得丰富摘要的资格，您需要应用一种称为架构标记的简单代码。在我们的指南《架构标记：它是什么以及如何实现它》中了解如何操作。

13. 让页面快速且适合移动设备 #

为了对您的网页进行排名，Google 还会考虑一组“网页体验信号”。这些包括（但不限于）：

• 核心网络生命力 (CWV)（换句话说，页面是否足够快和稳定）。
• 安全性（页面是否通过HTTPS连接）。
• 移动友好性（Google 使用您网页的移动版本进行索引和排名）。
• 避免出现干扰性的插页广告和对话框。

这些问题可以在单个页面上发现，但通常需要在网站级别解决。查看我们的指南以了解更多信息：进一步阅读

• 首次输入延迟 (FID) – 定义、测量及解决方法
• 最大的内容绘制 (LCP) – 定义、测量和修复方法
• 累积布局偏移 (CLS) – 定义、测量和解决方法
• 移动 SEO：构建移动友好型网站的 10 个优化技巧

最后的想法 #

页面搜索引擎优化通常可以帮助内容在搜索结果中排名更高，但如果它不能立即产生效果，也不要灰心。

搜索结果会发生变化。信息会发生变化。您的经验和观点也会发生变化。在某些情况下，甚至搜索背后的意图也会发生变化（“llm” 过去仅指法律学位 – 现在，它通常指大型语言模型）。

如果排名没有提高，则值得尝试再次更新或加强内容。我们一直在 Ahrefs 博客上这样做，并且通过更新甚至完全重写内容获得了良好的效果。

下面，您可以看到一个示例——经过简单更新后，有机流量成倍增加：

原文：https://ahrefs.com/blog/on-page-seo/