SEO 中的搜索意图：它是什么以及如何对其进行优化

搜索意图是搜索查询背后的原因。换句话说，它是搜索者在使用 Google 等搜索引擎时寻找的内容。

在本指南中，您将了解有关搜索意图的所有信息以及如何优化内容以与之保持一致。 

为什么搜索意图对 SEO 很重要？ #

Google 优先考虑搜索结果的相关性。因此，如果您想在 Google 中排名，您的内容必须是查询最相关的结果。首先，这意味着创建符合目标受众搜索意图的内容。

例如，如果您搜索“best suv”，您会发现所有结果都是 SUV 排名和评论，而不是任何特定汽车的产品页面。 

这是因为 Google 知道用户的意图是首先了解，然后才可能购买。

针对搜索意图进行优化可以带来很好的效果。通过更改我们的一个着陆页，我们在不到六个月的时间内获得了 516% 的流量增长。 

由于缺少免费工具功能，着陆页排名不佳。为了满足搜索者对“反向链接检查器”查询的期望，我们需要添加该工具。 

如何查找和优化搜索意图 #

SEO 通常将关键词分为四个关键词搜索意图桶之一：

• 信息意图——搜索者正在寻找信息或特定问题的答案。
• 商业意图——搜索者在做出购买决定之前会比较产品或服务。
• 交易意图——搜索者准备完成并采取行动，通常是购买。
• 导航 意图——搜索者正在寻找特定的网站。 

这些搜索意图类别虽然很广泛，但为内容策略提供了一个有用的起点。例如，在创建博客内容时，在 Ahrefs 的关键字资源管理器中筛选信息意图关键字可以帮助快速识别合适的主题。

但是，许多关键词具有多种意图或属于不同类别。例如，查询“最佳空气炸锅”同时具有信息性、交易性和商业性。这是因为，在 SERP 中，您会找到产品评论、推荐、广告以及有关空气炸锅是什么以及它们有什么用处的基本信息。

此外，SERP 还包含更多有关搜索者实际需求的信息。您可以了解：

• 他们想要博客文章或视频吗？
• 他们想要一份最佳选择的列表，还是一份单独的推荐和评论？
• 他们在寻求建议时是否特别看重什么？

这就是为什么我们想出一种新的方法来对意图进行分类，以帮助您更好地定位关键字。

步骤如下：

步骤 1. 使您的内容与“搜索意图的三个 C”保持一致 #

首先，你需要确定目标关键词的搜索意图的三个 C ，并确保你的内容与之一致。这三个 C 是：

1. 内容类型
2. 内容格式
3. 内容角度

这里的想法是，在为搜索意图创建内容时，最明智的做法是随大流。例如，如果大多数顶级页面都是操作指南，那么就创建一个操作指南。当然，这并不意味着你必须完全复制它们。 

让我们更详细地了解一下这个过程。

1. 内容类型  #

这是指搜索结果中占主导地位的内容“类型”，通常是以下之一：

• 博客文章
• 视频
• 产品页面
• 分类页面
• 登陆页面

例如，看看 Ahrefs关键词分析中“best air fryer”的热门搜索结果。仅通过查看标题，我们就可以看出，主要的内容类型是博客文章。

这意味着搜索者不希望看到空气炸锅制造商解释为什么他们的产品是最好的页面。他们希望在购买之前先听取已经测试过市场上不同产品的人的意见。 专业提示

确定主要搜索意图的另一种方法是确定流量份额最大的搜索意图。您可以使用Ahrefs 关键词资源管理器中的识别意图功能（由 AI 提供支持）自动执行此操作。

2. 内容格式  #

这是指排名靠前的页面的主导“格式”。通常，内容格式适用于博客文章。 

一些常见的格式包括：

• “操作方法”指南
• 分步教程
• 列表帖子
• 观点文章
• 评论
• 比较

在我们的“最佳空气炸锅”示例中，主要的内容格式是列表帖子– 看看标题：

这意味着搜索者想要的是一份推荐列表，而不仅仅是单个推荐或单个产品评论。

3. 内容角度  #

内容角度是指使排名靠前的帖子和页面脱颖而出的特定焦点或独特卖点。它显示了搜索者在进行特定搜索时发现哪些内容有价值。

例如，当人们搜索“最佳空气炸锅”时，“2023”一词经常出现在排名靠前的标题中。这表明搜索者正在寻找最新的推荐。他们想要了解今年最好的产品，因为新的空气炸锅不断推出。

因此，“最佳空气炸锅”查询的主要内容角度是提供最新的推荐，这满足了搜索者对最新和最佳选择的渴望。

第 2 步：找到内容中要涵盖的子主题  #

为了满足用户的搜索意图，您需要全面涵盖您的主题。包括搜索者可能期望的子主题是一种很好的方法。

以下是查找关键子主题的三种方法。 

1. 访问排名靠前的页面 #

排名靠前的页面之间的共同点可以为您提供有关搜索者对任何特定主题的期望看到的线索。

例如，通过访问一些关于“最佳空气炸锅”的排名靠前的博客文章，我们看到他们推荐了各自类别中的最佳产品。 

其中一种常见的类别是适合单人使用的小型空气炸锅。 

不同产品类别的存在暗示着人们对此类产品的需求可能有所不同。因此，在内容中包含类似的产品类别可能是个好主意。

2. 在页面级别运行内容差距分析 #

内容差距分析是一种更简单、更自动化的查找常见子主题和关键点的方法。它的工作原理是列出所分析页面的常见关键字排名。 

例如，让我们在 Ahrefs 中对关键词“best air fryer”进行内容差距分析。为此，我们需要在 Ahrefs 的关键词资源管理器中插入该关键词，并在内容差距报告中打开几个具有相同意图的排名靠前的页面。

我们将看到一个常见搜索查询列表。其中一些可能会成为我们页面的很好的副标题或要点。以下是内容差距分析的摘录： 

因此，在最佳空气炸锅的清单中，您可能需要包含以下内容：

• 最佳预算选择
• 根据容量选择最佳方案（小/大、夸脱容量）
• 最佳智能空气炸锅 

3. 使用 Ahrefs 的 AI 内容助手 #

使用Ahrefs 的 AI 内容助手，您可以简化流程并完全自动化。这是一个独特的工具，因为它使用 AI 根据排名靠前的页面找到您的关键词的主要主题（而不是关键词）。在您撰写内容时，它会根据这些主题实时对您的内容进行评级。

您可以将其用于全新的文章或更新现有内容。

由于混合 SERP 经常发生，该工具允许您选择要优化的意图。

专业提示

一些 SEO 使用搜索波动性作为确定搜索意图的清晰度的代理。 

要评估搜索波动性，请将您的关键字粘贴到 Ahrefs 的关键字资源管理器中，然后向下滚动到SERP 位置历史图表并将过滤器设置为“前 50 名”和“最近 6 个月”。

随着时间的推移，排名波动很小或没有波动的关键词是一个不错的选择，因为它们具有明确的搜索意图…… 

…而排名波动较大的关键词似乎不太“可靠”，因为搜索意图经常变化。 

最后的想法  #

搜索意图是最重要的排名因素之一。 

如果不能向搜索者提供他们想要的内容，您的排名机会就微乎其微。

我们在 Ahrefs 博客上发布的内容中一次又一次地看到了这一点。

如果您想要长期排名，了解搜索意图是必须的。

让您的搜索者得到他们想要的东西作为您的使命，Google（以及其他搜索引擎）几乎肯定会因此而奖励您。

原文：https://ahrefs.com/blog/search-intent/