SEO 内容：初学者指南

要在搜索引擎中排名，您需要创建搜索者和搜索引擎想要看到的内容。

继续阅读以了解为什么这很重要以及如何从头到尾创建 SEO 内容。

第 1 部分

SEO内容基础知识 #

什么是 SEO 内容？ #

SEO 内容是旨在在搜索引擎中排名的内容。它可以是博客文章、产品或登录页面、交互式工具或其他内容。

为什么 SEO 内容很重要？ #

并非所有内容都能通过自然搜索获得排名和流量。只有针对搜索者所搜索主题而制作的内容才能获得排名和流量（除非您很幸运）。

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第 2 部分

如何创建 SEO 内容 #

制作 SEO 内容就是为搜索者提供他们想要的内容，并使其具有“粘性”。如果您能在此基础上分享独特的见解和专业知识，那就更好了。让我们更详细地介绍一下这个过程。

1. 选择一个经过验证的主题 #

如果你做过关键词研究，那么你应该已经有了一个经过验证的主题。这具有流量潜力、商业潜力和排名潜力：

• 流量潜力：可以产生足够的访问量，使得创建内容的努力变得值得。
• 商业潜力：让您自然地提及您的产品或服务
• 排名潜力：您的网站有可能针对目标关键字进行排名。

以下是一个针对烘焙用品商店的经过验证的主题：

它具有良好的商业和流量潜力，并且根据其关键词难度（KD）得分看起来很容易排名。

为了找到它，我们：

1. 将种子关键词“bakery”插入 Ahrefs 的关键词分析工具中
2. 检查了匹配条款报告。
3. 筛选流量潜力大、KD 低的关键词

你可知道？

Ahrefs 中的关键词难度 (KD) 分数基于排名靠前的页面的反向链接数量。这是一种优化关键词列表的有用方法。不过，在研究某个主题之前，进一步调查排名难度总是值得的。在我们的关键词难度指南中了解更多信息。

最后，我们在 SERP 概览中查看了排名靠前的页面及其统计数据。由于许多页面的反向链接很少或根本没有，而且来自不知名的品牌，因此这似乎是一个很有前途的关键词。

2.分析搜索意图 #

理解搜索意图意味着弄清楚搜索者在寻找什么。你需要这样做，因为如果你的内容与搜索者不符，你的排名机会就很小。

在我们更好地匹配搜索者的意图之后，我们的一篇博客文章发生了以下变化：    

像“如何在没有机器的情况下在家中制作浓缩咖啡”这样的关键字可以轻松猜测搜索背后的意图。信息就在关键字中：搜索者想要学习如何在家中制作美味的咖啡，而无需使用浓缩咖啡机。

但仅从关键词来看， “espresso”背后的意图很难推断：

• 搜索者想买咖啡吗？
• 他们想要一个简单的定义还是一个详细的制作过程？
• 我们应该写关于昂贵的浓缩咖啡机还是摩卡壶之类的 DIY 替代品？

此信息不在关键字中，但在搜索结果中。如果一篇文章在特定关键字中排名较高，则它可能满足了搜索者的需求。现有的搜索结果可以提供路线图，帮助您了解和匹配意图。

“espresso” 的大部分顶级搜索结果都集中于定义和简单的解释。

要确定搜索意图，请查看 Google 上的排名靠前的结果，并确定搜索意图的三个 C：

• 内容类型：主要的内容类型是什么？是博客文章、产品页面、视频还是其他内容？
• 内容格式：所有顶级结果都是操作指南吗？还是列表、评论或比较？
• 内容角度：排名靠前的文章采用什么方法？它们都是谈论“最好的”，还是“最便宜的”，还是“适合初学者”？

例如，“那不勒斯披萨面团”的搜索结果顶部都是食谱博客文章。真实性是主要角度。

在大多数情况下，您的内容应采用与排名靠前的内容类似的方法（类似但不完全相同 – 下文将详细介绍）。一旦您对自己为搜索者提供他们想要的内容感到满意，就该开始进行页面 SEO 的细节工作了。提示

一些搜索结果可以包含几种不同类型的意图（“kiwi” 的 SERP 包括鸟、水果、航空公司和 Harry Styles 的歌曲）。

如果您想使用数据来帮助您确定目标意图，请尝试 Ahrefs 中的“识别意图”功能。

前往关键字资源管理器，输入关键字，滚动到SERP 概览，然后点击识别意图按钮：

在这里你可以看到，估计有 49% 的流量流向了有关猕猴桃的基本信息。但还有一个角度可能值得考虑：估计有 19% 的流量特别关心吃猕猴桃的健康益处。

在我们的搜索意图指南中了解更多信息：SEO中的搜索意图：它是什么以及如何对其进行优化。

3. 检查你的专业知识 #

如今，谷歌比以往任何时候都更重视展示主题第一人称体验的内容。以下是他们在最近更新的质量评估指南中所说的内容：

“内容是否也表明它是在一定程度的经验基础上制作的，例如实际使用过产品、实际访问过某个地方或传达过某人的经历？在某些情况下，你真正最看重的是由对当前主题有第一手生活经验的人制作的内容。”

Google 使用信号来帮助确定内容是否能体现专业性。这对于可能影响读者幸福感、健康或财富的主题尤其重要。Google 将这些主题称为“你的金钱或你的生活”(YMYL)。

正如谷歌解释的那样：

• 非 YMYL 主题。“日常专业知识”就足够了。如果作者拥有足以成为该主题专家的生活经验，那么就很好了。
• YMYL 主题。正式专业知识很重要，但对于某些主题，“日常专业知识”就足够了。例如，癌症患者可以比医生更好地回答“患癌症是什么感觉”。

展示第一人称体验的最简单方法是撰写您熟悉的主题。例如，我们博客团队的 Chris拥有多年在内部公司代理机构运营 SEO 的经验，因此他可以就SEO 报告初学者指南等主题撰写权威文章。

使用下面的流程图来决定是否以及如何涵盖某个主题。

页面上的一些元素也可以提供帮助：

• 引用专家的话。如果你的专业知识不足以成为该主题的权威，可以向专家寻求引用和反馈（特别是在需要特定认证和资格的领域，如医疗保健或会计）。
• 亲身实践你的主题。如果你写的是有关冲泡浓缩咖啡的文章，那就去冲泡几百杯吧。正在评论免费的 CRM 软件？下载、安装并花几个小时研究每个选项。如果你不愿意付出这些努力，很有可能会被愿意付出的人打败。
• 展示证据。向读者（和 Google）证明您确实做过您所说的事情：在您的作者简介中添加经验，并附上您经历的照片和视频。

4. 全面介绍主题 #

如果您具备专业知识，那么是时候创建搜索者想要看到的内容类型了。分析搜索意图可以让您对此有一个大致的了解，但并不能揭示所有内容。这是一个问题，因为查询的最佳结果涵盖了搜索者想要知道的所有内容。

如果读者点击一篇题为“如何冲泡完美的浓缩咖啡”的文章，他们很可能会因为文章遗漏了诸如研磨咖啡豆或给咖啡篮加药等重要步骤而感到沮丧。

好的搜索内容是详尽的：它涵盖了流程的所有步骤，列出了读者需要的所有资源，并回答了所有需要回答的问题。它兑现了承诺，没有在信息中留下任何重要的空白。

详尽的内容对读者来说很棒，但它也增加了你的文章对更多关键词进行排名的可能性。在下图中，我们可以看到一篇名为《如何酿造浓缩咖啡》的文章对 712 个关键词进行了排名，其中包括如何在家制作浓缩咖啡和浓缩咖啡等术语：

重要的是，详尽并不一定意味着要写很长的内容。内容可以是详尽、有用和简短的——这取决于主题。如果读者正在寻找快速定义或——我敢说——食谱，那么数千字的文字有时会妨碍写作。

详尽无遗的一个重要部分是涵盖相关的子主题。关键字研究可以为您提供很大帮助：在 Ahrefs 中，前往关键字资源管理器，输入您的目标关键字，您可以快速找到数百个值得考虑涵盖的相关关键字，其中包括：

• 字词匹配：包含目标关键字的所有字词的关键字（“如何制作浓缩马提尼酒”）。
• 问题：以问题形式表述的相关关键词（“如何在家制作浓缩咖啡”）
• 同时排名：排名前 10 位的页面也参与排名的关键词（“什么是浓缩咖啡”）
• 还请讨论：排名靠前的文章经常提到的关键词（“咖啡机”）

您还可以阅读排名靠前的内容来获取灵感，例如有关摩卡壶浓缩咖啡的这一部分：

或者，您可以使用站点资源管理器查看每篇文章已经排名的不同关键字。从这个选择中，可能值得介绍如何在没有浓缩咖啡机的情况下制作浓缩咖啡：

您可以使用“内容差距”报告对多篇文章运行此过程。在下面的屏幕截图中，我将我们的文章（突出显示）与三篇竞争文章进行比较：

点击“显示关键词”，你就能立即看到你没有排名但竞争对手有排名的关键词。在这个例子中，我们应该添加一个部分，讨论最适合浓缩咖啡机的咖啡类型：

也许最重要的是：运用你的常识。

如果您根据经验知道某个子主题至关重要，但找不到任何关键词或现有文章来证明这一点，请继续添加它。对读者有帮助的信息就是有助于搜索排名的信息。关于页面优化工具的说明

页面 SEO 工具有助于识别子主题——但有一个重要的警告。

如果您将他们的所有建议都照搬，那么很容易创建出与其他人内容完全混杂的无意义内容，或者更糟的是 — — 明显充斥着可怕的关键词。

我喜欢使用页面优化工具作为可能包含在内容大纲中的主题的额外来源。如果我的文章详尽无遗，我就不会担心它是获得 B- 还是 A+。

了解原因：内容分数越高，Google 排名就越高吗？我们的数据显示，这不太可能。

5. 让产品独一无二 #

如果您将所有内容都放在排名靠前的页面上，那么您最终会得到模仿内容。这些内容无法脱颖而出，也无法提供任何独特之处。

模仿内容对 SEO 来说是个问题，因为人们没有动力去链接到它。而链接之所以重要，是因为它们是一个排名因素。

无论你想怎么称呼它——信息增益、独特性、增值——答案很简单：提供其他地方找不到的东西：

• 涵盖其他人未涉及的子主题：“优质浓缩咖啡中最容易被忽视的因素……”
• 分享专家意见或个人经历：“机器浓缩咖啡被高估了，因为……”
• 做一个实验：“我用 Aeropress 煮了一个月的咖啡……”
• 通过民意调查、调查和研究提供原始数据：“我调查了 20 名咖啡师，发现……”
• 采访主题专家：“我曾与世界咖啡冲煮大赛冠军进行过交谈……”

如果您使用Ahrefs网站资源管理器中的“按链接数排名最佳”报告查看我们链接最多的博客文章，您会发现其中大部分都是研究。这显示了原创研究对于在我们的行业中赚取反向链接有多么有效。

另一个技巧是看看人们为什么链接到排名靠前的页面。

例如，由于作者发明了一种公式，我们发现了与 SEO 文案相关的竞争页面的链接。因此，我们为我们的帖子创建了自己的 ASMR 公式。它已经为我们赢得了一些链接。

你可知道？

谷歌意识到了山寨内容的问题。他们甚至在 2020 年提交了一项专利，提出了一种可能的解决方案。它被称为链接信息增益的上下文估计。它提出了一种解决方案，即为文档提供信息增益分数。这些分数表明一个来源可以为看过同一主题的其他来源的人带来多少信息。

6. 让其具有“粘性” #

人们不会因为觉得内容令人困惑或难以阅读而留下来。这很糟糕，因为 Google 使用交互数据来评估相关性。如果搜索者像泰坦尼克号一样抛弃您的内容，那么这对 SEO 就没什么帮助。

以下是一些让内容更“吸引人”的技巧：

• 保持简单。避免使用复杂的单词和句子。
• 使其可视化。使用图片和视频打破文字的束缚。
• 使用受众的语言。使用能引起读者共鸣的术语和行话。
• 控制你的拼写。运行拼写检查；这会带来很大的不同。

Hemmingway和Grammarly等工具可以帮助简化和检查拼写。如果您想知道您的受众可能会使用哪种语言和术语，请尝试以下方法：

1. 在 Ahrefs关键词资源管理器中输入你的关键词
2. 转到相关术语报告
3. 点击“还讨论”切换按钮

7. 保持常青 #

内容不会永远保持新鲜。如果您针对的是快速变化的话题，那么这就是一个问题。这意味着您必须努力保持内容更新，以让 Google 和搜索者满意。

例如，我们的 Google 热门搜索列表的估计流量趋势是上下波动的。

发生这种情况是因为该主题需要新鲜的内容。搜索者不想要过去的热门 Google 搜索列表；他们想要最新的东西。每次下降都是因为我们的内容变得陈旧，而每次上升都是因为我们更新了页面。

如果您是 WordPress 用户，您可以使用我们的免费 WordPress SEO 插件来关注排名下降。只需为每个页面设置一个目标关键字，它就会告诉您排名是否开始下降。然后您可以调查这是否是因为内容需要更新。

关键要点 #

• SEO 内容是旨在在 Google 等搜索引擎中排名的内容。
• 这一切都是为了满足搜索者的需求，为讨论带来新的信息，并使其尽可能具有“粘性”。
• 除非您这样做，否则您的内容可能不会排名。

原文：https://ahrefs.com/blog/seo-content/