SEO 文案：它是什么以及如何做

结合 SEO 和文案技巧可以帮助您在 Google 和其他搜索引擎上获得较高的排名，并推动销售。

在这篇文章中，您将了解什么是 SEO 文案以及如何进行 SEO 文案写作。

什么是SEO文案？ #

SEO 文案写作是创建对搜索引擎算法和人类用户都有吸引力的高质量内容。它编写的内容旨在在 Google 上排名靠前，同时，内容也是人们想要在社交媒体上消费、链接和分享的内容。

为什么SEO文案很重要？ #

排名靠前且获得大量搜索流量但无法实现业务目标的内容是毫无意义的。引人注目但无法获得流量的内容也同样如此。

但是，如果您能够成功地将扎实的 SEO 基础与良好的文案技巧融合在一起，您就可以创建在搜索引擎上排名靠前的有价值的内容，并吸引用户消费、分享甚至购买。 

这正是我们如何将 Ahrefs 的月搜索访问量提升到 240 万次，同时产生八位数的年度经常性收入 (ARR)。这是我们 SEO 内容策略的核心。

如何进行SEO文案撰写 #

SEO文案写作分为三个阶段：

第一阶段：研究 #

此阶段主要规划要写的内容。以下是一些 SEO 文案写作技巧：

1. 从关键词研究开始 #

如果您想要获得搜索流量，您必须撰写目标受众搜索的主题。因此，在动笔之前，您需要列出要定位的相关关键字列表。

最简单的方法是使用关键字研究工具。方法如下：

1. 转到 Ahrefs 的关键字资源管理器
2. 输入与您的网站相关的具体关键字
3. 转到匹配字词报告

浏览列表并查找可以涵盖的相关关键字。例如，这个关键字非常适合床垫公司：

2.匹配搜索意图 #

Google 只想对相关内容进行排名。大多数人在 Google 上搜索时通常会寻找以下类型的内容之一：

• 博客文章
• 视频
• 产品页面
• 分类页面
• 工具

因此，如果您希望在搜索引擎中获得较高的排名，您需要与搜索意图保持一致。

您可以通过查看排名靠前的页面来找到这一点。

例如，如果我们查看“如何睡得更好”的SERP 概述，我们可以看到它主要是基于列表的博客文章：

如果我们定位这个搜索词，这就是我们必须创建的。

3. 创建数据驱动的大纲 #

每个主题都会自然产生子主题。您涵盖的相关子主题越多，您就越有可能获得更多关键词的排名并获得更多流量。

你可以通过查看排名靠前的页面中常见关键词排名来找到这些子主题。这也是构建博客文章大纲的好方法。

查找这些子主题的方法如下：

1. 转到 Ahrefs 的关键字资源管理器
2. 输入您的目标关键字
3. 滚动到SERP 概览
4. 查看一些排名靠前的页面
5. 单击“打开方式”并选择“内容差距”

这将打开“内容差距”报告，您将在其中看到这些页面之间的常见关键字排名。查看结果以查看是否有任何可以涵盖的子主题。

例如，如果我们为“如何睡得更好”这个主题创建内容，这些可能会成为很好的 H2：

• 你需要多少小时的睡眠
• 睡眠卫生
• 各年龄段睡眠时间
• 如何获得深度睡眠
• 入睡小贴士

4. 通过独特的方式让您的内容脱颖而出 #

链接是Google 排名的重要因素。如果您的内容与其他人的内容一样，那么没有理由让任何人链接到您而不是其他人。

SEO 文案写作是在满足搜索者需求和提供独特原创内容之间取得平衡。 

增加独特特色的一种方法是根据个人经历来写。 

搜索者想要的是真实、经过实践检验的提示和建议，而不是泛泛而谈。Google 也明白这一点。因此，它推出了EEAT，其中第一个“E”代表经验。 

因此，如果你想给出睡眠建议，请先尝试一下，然后再写下来。例如，当我写关于成为一名内容创作者的文章时，我就是根据自己的经验写的。

5. 使用“倒金字塔”方法直奔主题 #

有些人只是想知道最好的不粘锅是什么。所以Wirecutter告诉了他们：

对于其他人来说，未来还有更多的背景信息。

这种格式称为倒金字塔，其中先给出必需部分，然后再给出其余部分：

从 SEO 角度来看，立即向读者提供他们想要的内容可能有助于减少pogo-sticking并提高停留时间。

例如，我在我的帖子中立即定义了“数字内容创作” ：

6. 建立证据和可信度 #

谷歌知道人们是想从私人教练那里学习如何举重，而不是从街上的随便一个家伙那里。 

这就是 Google 推出EEAT的原因， 第二个“E”代表专业知识。虽然它们不是直接的排名因素，但 Google 的人工质量评估员会使用它们来评估搜索结果的质量。

因此，重要的是要证明你知道自己在说什么。例如，Wirecutter 的文章中有一节关于“为什么你应该相信我”的内容：

如果您不具备目标关键词所需的专业知识，请采访具备这些知识的人。我们在撰写有关Google 惩罚的博客文章时就是这么做的：

如果您不确定联系谁，可以按照以下方法寻找专家：

1. 转到 Ahrefs 的内容资源管理器
2. 输入您的目标关键字
3. 转到“作者”标签

这将向您显示发布有关该主题内容的作者列表。

第二阶段。起草 #

此阶段是将手指放在键盘上并写下文字。简而言之：开始写作。每个作家都有自己的风格，但 SEO 文案撰稿人通常具有相同的目标：创作高质量的内容，教育、娱乐和取悦读者，同时让他们更接近转化。

以下是一些你可以使用的 SEO 文案技巧：

7. 利用 PAS 公式吸引读者 #

您的简介需要吸引读者并激发他们阅读其余内容的兴趣。您可以使用问题-激发-解决 (PAS) 公式来实现这一点。

首先，定义问题：

然后你搅动它：

最后揭晓解决方案：

8. 使用“水桶旅”来吸引读者继续阅读 #

Bucket Brigades 是鼓励读者继续阅读的过渡词和短语。它们故意留下悬而未决的问题，以激发读者的好奇心。

以下是我自己写作的例子：

请参阅此帖子以获取更多可供使用的 bucket bile 示例。

9. 通过添加常见问题解答部分，让您的内容更加有用 #

人们在研究一个主题时自然会变得更加好奇。他们可能会有大量相关问题。但如果不打断文章的连贯性，回答所有这些问题可能很困难。

要解决此问题，请创建一个常见问题解答部分。在您的页面上回答常见问题可以帮助您获得更高的长尾关键词排名。例如，这就是我们在 H1 标签帖子中所做的：

因为我们回答了一个常见问题，所以当人们搜索这个答案时，我们现在会在 Google 上排名：

查找常见问题并回答的方法如下：

1. 前往关键词分析
2. 输入您的主题
3. 转到匹配字词报告
4. 切换到“问题”

第 3 阶段。编辑 #

最后阶段是改进你的草稿并确保你所写的内容是你想要表达的意思。

以下是一些提示：

10. 针对精选摘要进行优化 #

精选摘要是 Google 从排名前 10 的页面中提取的搜索结果中的快速答案。

如果您“捕获”了精选摘要，则可以捷径登顶。因此，请制定计划，检查是否存在针对您的主要关键字的精选摘要，以及获得该摘要需要什么。 

例如，如果我们搜索“营销漏斗”，我们会看到 Google 显示一个定义：

如果我们想要捕捉这一点，我们必须包括一个定义，我们就是这样做的：

11. 像说话一样写作 #

没有什么比枯燥的文案、公司用语和毫无意义的术语更能让人“停止阅读”了。复杂的语言会疏远读者，并迫使他们回到 SERP。

好的网页文案是随意的。想象一下你正在网上和朋友聊天。 

如果你担心你的 SEO 副本听起来太傲慢，请将其粘贴到Hemingway中：

它会为您提供可读性分数以及如何改进的建议。

12. 使用 ASMR 公式编辑，让阅读更轻松 #

阅读是一种交易。你的读者用他们的时间来换取你的文字。如果阅读是一件苦差事，他们就会点击“返回”按钮。 

因此，请确保您的内容读起来舒适。您可以按照 ASMR 公式来做到这一点。

首先，添加注释。包括旁注、引文和社交媒体嵌入等元素可以打破单调：

接下来，使用短句和短段落。将带有过渡词（例如“and”、“that”）的长句拆分为短句。

第三，加入多媒体。插入视频、图片和 GIF 可以说明你的观点，而无需添加额外的文字——就像这个流程图一样：

最后，大声朗读你的文案。这样可以找出内容不够流畅的地方。

额外的SEO文案技巧 #

这些额外的 SEO 文案技巧可以帮助提升您的内容。

13. 包含目录 #

您的读者想知道您的内容是否符合他们的需求。您可以通过添加目录 (ToC) 来帮助他们做到这一点：

这样他们就可以导航到他们想要的部分。一旦他们开始阅读，他们可能会被你的文案吸引，并阅读其余的内容。

添加目录也可能为您的页面创建站点链接，Google 有时会在搜索引擎结果中显示这些链接：

这可能会带来更多的点击。

14. 通过制作引人注目的标题标签来获得更多点击 #

标题标签是搜索者首先看到的内容之一。因此，它需要吸引他们点击。

创建诱人的标题标签的最简单方法是使用我们的免费标题标签生成器。添加提示，选择语气，然后单击“生成标题”：

您将获得一个标题标签建议，您可以改进它：

SEO文案工具 #

工具是 SEO 文案写作的好帮手。它们可以帮助您更高效地创建内容。以下是我们推荐的 SEO 文案写作工具：

1. Ahrefs ——SEO 工具，可帮助您研究目标关键词、寻找内容创意和内容差距、发现要联系的人、研究您的竞争对手、跟踪您的排名等。
2. Google Search Console – 查看您是否针对目标关键词进行排名并产生自然流量。
3. Ahrefs 的免费 AI 写作工具——一组由 AI 驱动的文案工具，可以帮助产生大纲、段落、标题标签、元描述等的想法。
4. Grammarly – 纠正语法错误，提高清晰度，改善写作。
5. 海明威– 简化您的内容并提高内容的可读性。
6. ChatGPT——创建大纲和内容简介、校对您的 SEO 内容、生成标题标签和元描述、查找长尾关键词等。

常问问题 #

以下是关于 SEO 文案的常见问题：

SEO写作、SEO文案、以及文案写作有什么区别？ #

SEO 写作和 SEO 文案是一回事。文案是使用文字说服某人采取行动，例如进行购买或注册新闻通讯。

最后的想法 #

内容作者和内容营销人员请注意：SEO 不仅仅意味着在 Google 上获得更好的排名。它还意味着让您的读者阅读、分享和链接到您。 

这就是 SEO 文案如此重要的原因。没人会阅读垃圾内容——无论其排名有多高。

原文：https://ahrefs.com/blog/seo-copywriting/